新冠病毒讓許多人選擇「宅在家」過年,觀劇成為居家消磨時間的首選,《錦衣之下》、《下一站是幸福》等愛情劇憑高甜度的「花式撒糖」吸引諸多年輕觀眾。縱觀近兩年的大陸影視市場,「撒糖劇」已占一席之地,讓網友疑惑為何只是「親親抱抱舉高高」就輕易成為「爆款」?新興撒糖甜寵劇無論是職場戀愛、校園戀愛,還是穿越回古代談戀愛,只要你能撩撥起網友的少女心,就會是贏家!用高糖來滿足少女心北京《新京報》的一項調查顯示,參與調查的觀眾中,近7成愛看「撒糖劇」,其中,18至30歲的年輕人過半,偏好正劇的觀眾大多是31至40歲的中年人;愛看撒糖劇的原因,半數觀眾認為是「生活太難了,需要輕鬆一下」或「吃狗糧也不要動腦子」;38.9%的人則是用「高糖」來滿足自己的少女心。但也有近7%的人坦言「其他劇更無聊」。愛看劇的人並非都相信劇中美好的愛情。僅27.8%的人認為「愛情就應該是劇中這樣」;看劇後仍理性直面「現實骨感」的觀眾占大多數。面對市場中接踵而至的「撒糖劇」,僅有37.7%的觀眾認為「越多越好」,大部分觀眾選擇以內容好看與否而論,更有26%的人認為「看多了也膩得慌」。劇本創作、投資門檻低隨著《下一站是幸福》掀起開年劇面,2020年有諸多疑似「撒糖劇」待播,如吳倩、張新成《冰糖燉雪梨》,胡一天、胡冰卿《暗戀橘生淮南》,言承旭、沈月《交換吧!運氣》,阮經天、宋祖兒《舌尖上的心跳》等。「撒糖劇」無需燒腦劇情、高能特效,甚至僅憑略顯套路的人設拼命「撒糖」便可收割一眾年輕觀眾。《我只喜歡你》的製片人王艷坦言,每個人在生活中都面臨不一樣的壓力,觀劇時難免更希望輕鬆、治癒:「現在流行說『露出了姨母笑』,我覺得無論是被男女主角吸引,還是投入到劇情中,這種自發的讓心情愉悅,一看就能笑的內容,觀眾沒有抵抗力。」曾參與撒糖劇的編劇李華則透露,該類型在劇本創作上難度也不大:「不用太新的糖,甜就夠了,再匹配與當下年輕人觀念契合的人設和故事情境。」在製作領域,「撒糖劇」投資門檻較低。李華坦言,部分「甜寵劇」,尤其網劇,無論是製作成本、週期,或演員片酬,均投入不高:「觀眾大多是奔著劇情去的,演員貼合觀眾對甜寵的想像便可。」就算撒糖也要關照現實作為愛情劇和偶像劇的一種交叉細分模式,甜寵模式以男女主角的情感歷程為主要展現內容,基本延續愛情劇的主題類型和人物設定,及偶像劇青春範兒、高顏值、偶像化的選角標準、較為誇張戲劇化的敘事方式。與傳統主角的感情經歷曲折磨難不同,甜寵劇主角在短暫相識階段後,迅速投入戀愛,並持續「發糖」。劇情大多是男總裁配職場女菜鳥、尊貴王爺與卑微女子、高冷男學霸戀上活潑女學渣等,看似男強女弱的關係,在感情設定上,女主角卻是男主角情感世界的第一也是唯一,她只需要享受男主角帶來的各種浪漫體驗就好。簡單歡快的情節、輕鬆搞笑的風格,輔以精緻養眼的服裝化妝道具、色調唯美的鏡頭畫面、清新浪漫的主題曲,契合在工作壓力大、生活節奏快的今天,觀眾無須投入太多情緒便可輕鬆獲得極大心理滿足的觀看需求,常能以小博大,憑借低成本、小製作換取高收視、高熱度。「撒糖劇」成功率雖高,但不乏仆街之作。如于朦朧、苗苗主演的《青春拋物線》直至收官都「暫無評分」。李華表示,「大家還是喜歡看比較真實、接地氣的內容。即便是撒糖劇,也追求真實的代入感,彷彿這些人就生活在自己身邊。而不是一味追求很浮誇,離生活很遠。」近幾年提倡現實主義,即便「撒糖劇」一定程度高於生活,也需要關照現實。
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